Brief :
- Une stratégie digitale de lancement de marché focus Muesli avec un objectif de Leadership en position Premium.
- Une activation maligne 100% digitale, avec une orchestration des leviers digitaux (avec un vrai fil rouge conducteur).
- Un client :
- 9 marchés en Europe
- 45 boutiques
- 60 références de produits
Représenté par :
@Sylvain Fessard,
Manager Marketing France,
mymuesli
2. Des professionnels :
Nous étions épaulés par trois professionnels de la communication et de la publicité :
@Rémy Maufangeas,
Directeur Artistique,
ServicePlan Group
@Benoit Morin,
Strategist,
Webedia
Delphine Reyys,
Enseignante en communication,
IUT Bordeaux Montaigne
3. Un Brief :
« Une mécanique proche des consommateurs, qui va les toucher de la façon la plus juste. Peu importe le média digital que vous utiliserez, l’important c’est d’être impactant et de faire comprendre au grand public ce qu’est mymuesli et les atouts que possède cette marque. »
Dans des conditions similaires à celles d’une agence, nous avons reçu un mail comprenant le brief d’une page, ainsi que les éléments essentiels à notre travail (logo, charte graphique…). Les deux lignes directrices de ce brief sont évoquées en introduction de cet article.
4. Un diagnostic :
- Analyse du marché :
- Analyse des concurrents :
- Analyse du client :
- Analyse de la stratégie du client :
5. Une stratégie :
- Notre stratégie créative :
- Un processus en 6 points :
- Le parcours du consommateur :
- Les conséquences médiatiques :
- Une stratégie sur le long terme :
6. Un résultat :
Tout travail mérite récompense, mais c’est la passion qui fait la différence. Nous avons remporté la première place, après des jours et des nuits de reflexions et de travail. Cette semaine de travail fut la meilleure de mes deux années de DUT. J’ai, avec mon équipe, gagné dans un domaine qui m’est cher : la communication. Mais j’ai surtout trouvé ma voie, celle qui me donne des papillons dans le ventre et du bon stress avant de présenter 40 slides devant notre client. 8 jours suffisent parfois à donner un sens à une vie.
L’équipe : Andy Rajoelisoa, Stéphane Razafindramanana, Manaut Berton, Julie Helderle, Jules Lebret, Clara Tricottet et Marie Goursaud
Outils : Illustrator, Photoshop, Premiere Pro, In Design, After Effects, Keynote, Adobe XD.
